Gamma: I may be small but I sure am not big.

‘The fantasy of a flying house was born out from director Pete Docter’s thoughts about escaping from life when it becomes too irritating’.
(”La fantasía de una casa que vuela se le ocurrió al director Pete Docter a partir de pensamientos sobre escapar de la vida cuando ésta se vuelve muy irritante”).

Pixar da en el clavo porque imprime un hálito vital a:

a) fantasías infantiles del tipo de salir volando agarrados de globos de colores, encontrar monstruos en el placard, descubrir a nuestros juguetes hablando, ciudadanos que también son superhéroes o cazar a una rata que sabe cocinar.
b) metáforas adultas de lo que está mal en el mundo como los pensamientos suicidas, el terrorismo puertas adentro, la esquizofrenia, los políticos con superpoderes o lo difícil que es llegar a fin de mes, y los índices de pobreza y hambre.

Además, ahora saben provocar gotones salpimentados con personajes que son protagonistas y ancianos.

Decidiendo a quién votar sobre la base del uso del “yo” en los candidatos.

Votate
Como parte de su plataforma de campaña, Francisco de Nárvaez prometió lanzar un nuevo sitio cada 2 días. Repasando: uno, dos, tres, cuatro, cinco, seis, siete, ocho, nueve, diez, once, doce, trece, catorce. Prácticamente, más que yo. Y esto sin contar sus opositores, que le dan más tráfico en la Web.
Toda su campaña se centró en el concepto de que había una nueva persona en la política: “vos” (o yo). Sin embargo, yo hace 6 años que vengo votando, y encima pide que lo ayudemos a él, un improvisado que acaba de aparecer.

Otros que tienen problemas de identidad son Mauricio y Gabriela (y Esteban Bullrich). En los últimos afiches de campaña los dos últimos aparecen disfrazados de un Macri gigante. Veánlo en la calle. Ni idea quién va a asumir. Además el PRO se basó en una serie de consignas a lo Sony Style para revelar las premisas que identifican a los electores. Por ejemplo “Yo -play- trabajo” o “Yo -play- seguridad”. Cual si fuera un reproductor de mp3, proponen que le demos fast-forward a los votos, pongamos en pausa la incerteza electoral y ejectemos a la Guardia Urbana.

Los que quisieron dar un giro de timón fueron KirchnerScioli, como una entidad inconmovible. Ellos dicen “nosotros hacemos”, y en toda su campaña no hay ninguna mención al “vos”, como que si vos todavía no fundaste 650 escuelas, es porque sos un vago de mierda. Lástima que sean testimoniales.

Yo, soy Usted…
El Juez Cruciani encarna el epítome de la identificación del político con el votante. En un atisbo del orden literario que podría encontrar paralelo en simultaneidades del tipo de Dr. Jekyll y Mr. Hyde, el tipo te invita a pensar que puede que de día seas vos, pero es bastante probable que por la noche adquieras la morfología de la jurisprudencia. En la primera versión de su propaganda, que viene repitiendo hace varias elecciones, decía: “Yo, soy Usted”, y ponía una mala coma que quizás quería enfatizar una pausa malhabida en la lectura, o bien, ponerle un biombo gramatical a la temible integración que proponía. Pero ahora vemos que a su eslógan le agrega puntos suspensivos, tal vez con el espíritu de reforzar el misterio de la metaformosis electoral.

En la categoría “Onomatopeia” gusto de pensar sobre cosas y cositas de comunicación, como dichos, retórica, personas que quieren que gastemos dinero y todo lo que implica decir algo y que del otro lado alguien escuche.

Como por ejemplo, la última de la AFIP, que pretende hacer pasar como que perder los aportes laborales de varios años es aceptable y hasta digno de risa siempre y cuando se salve “el boliche”. Si bien admiro que privilegien ser compinches antes que reprimentes, ¿nos tenemos que creer que el tipo no es un chanta encarcelable porque habla en brazuñol?

La siguiente es la del shopping DOT, con su consigna de “vení a lo que viene”. Uno dijo “y si va a venir, ¿por qué no lo espero acá en vez de irme hasta Saavedra?” ¡Encima la publicidad! ¿Por qué no se deciden? Quieren reírse de la mujer torpe y vacía de sentido afecta a la compratina loca o quieren darle un espíritu de sofisticación que de alguna manera recae en lo olímpico? ¿Por qué hay una mujer que dispara una antorcha antes de reventar la tarjeta de crédito? ¿Por qué Bonadeo tiene que narrar la apertura de un shopping? ¿Por qué hay una mujer haciendo playback con la canción de “Secretaria Ejecutiva”?

Otra lamentable tentativa es la del Pico Saludo, que una vez más supone que viralizar un contenido depende simplemente de que sea estúpido y que cuente con una página para que la gente mande videitos y se sume a grupos de Facebook, como ocurrió con los lentos de Doritos y el Infinit de Beldent. En general piensan que tiene que tener algo de humor lamentable, juegos adolescentes (que padecen una enfermedad), algún muchacho bien argentino, si es posible chicas con pechos amelonados y que esté todo servido para que la gente se contagie zonzamente, cual cepa de influenza A. De nuevo, ignoran que el marketing viral o el boca a boca muchas veces se nutre de un concepto altamente transmisible y que a menudo ocurre de forma espontánea, más allá de las expectativas de la marca. Además, se podría probar con algo relevante de comunicar, más que dar chupones falaces.

Para que estén al tanto.

El otro día soñé que estaba en un aeropuerto buscando algo. De pronto aparecía Jack Nicholson y me preguntaba qué necesitaba, y no me acuerdo qué era lo que yo le decía pero nos hacíamos amigos, porque el tipo no era nada de lo carambolero que es en la vida real. Y entonces después de un tiempo me lo volvía a encontrar en otro aeropuerto y como que me daba fiaca tener que presentárselo a mis conocidos, porque ya me aburría un poco ser su amiga o algo así.

Es que cuando sea famosa voy seguir siendo igual de ortiva.