Esas son las líneas que abren la canción “Hibi no Neiro” de la banda japonesa Sour para su disco “Water Flavor”. Lo curioso de todo esto no es que su música suene parecida a la de Jorge Drexler, sino el video colaborativo al que lograron que sus fans dieran vida.

La idea me gusta porque encarna muy simplemente todo lo que la web colaborativa es: inteligencias colectivas que se ponen en sintonía para inspirar cosas creativas. Un resultado tan grandioso como el de “Hibi no neiro” explica cómo la contribución de muchos puede iniciar diálogos entre las marcas y sus clientes, dar cauce a movimientos positivos, aprovechar el conocimiento y el esfuerzo de personas y comunidades y poner en marcha lo que será el futuro: un revuelto pero conversador charco que refleje los ardientes corazones globales.

Para el recuerdo, les dejo dos videos más relacionados:
El video colaborativo para Gmail
El video amateur de “Here We Go Again” que gracias a su viralización catapultó a la banda OK Go

Si hay algo que me agria son las publicidades que – creyéndome un Ícaro que necesita alas pegoteadas para acercarse al sol – entienden que deben venderme una ilusión, una entelequia, un momento, un alma. Ya sé que es ese el mero propósito de la comunicación publicitaria, ¿pero no falla el anuncio si el consumidor se siente estafado, mentido, soliviantado? ¿No es acaso más fácil curarme la sed sin aliviarme el existencialismo?

Estas son tres publicidades que me molestan por mentirosas.

1. Propel. Todo de este producto me irrita: el nombre, artificioso. El hecho de que sea un producto para mujeres, odio las cosas innecesariamente femeninas. Mi sed es igual a la de los hombres. Odio que me vendan alivio en un mundo de oficinas, mejor no voy a la oficina y punto, y me consigo un mejor trabajo. Odio que no alcance con hacer algún deporte sofisticón, también mi bebida tiene que tener antioxidantes y sabor a nada. Si voy a ejercitarme voy a transpirar, no a inspirar una coreografía de ballet cosmopolita. No voy a pagar 3 pesos más por tomar agua puerca y sentirme ligera. Todo este circo sólo se justifica con el hecho de que es difícil vender en un mercado donde la sed ya encontró cura. Aunque no entiendo cómo descubrieron que venderle a los futbolistas que trabajan de otra cosa puede ser divertido y efectivo y no aplicaron el mismo parámetro para las mujeres que trabajan y se mueven.

2. Beldent Infinit. Por Dios. ¿Por qué cuernos se piensan que voy a comprar un chicle de lujo que dura para siempre? No, no es esa la pregunta. ¿Por qué piensan que funciona una “campaña de antimarketing” donde en teoría los fabricantes no se dieron cuenta de que iban a ir a pérdida? Ya he mencionado que odio este enforzamiento de lo viral a través de una canchereada al cliente. Es como si un ejecutivo le diera un codazo “copado” a un skater. No tiene sentido.

3. Fibertel. Las marcas como esta que sufren tanto las devoluciones de sus clientes deberían cuidarse de no hacer campañas en donde se busque enfatizar que la atención al consumidor funciona bien, que nunca te va a dar ocupado, que siempre te vas a llevar los mejores beneficios y que para ellos todos sus clientes son VIP. Yo ya sé que es mentira pero de todas maneras necesito un proveedor de Internet, prefiero divertirme con necedades como esta que les dejo.

Las cosas que nos preocupan son las urgentes, los plazos de mañana, las compras de hoy, el viaje de la semana que viene, el Mundial del 2010. Como de costumbre, las que no sabemos cuándo ocurren o terminan son asunto del yo de mañana. Pero si el mundo fuera a acabarse pronto, ¿no podría empezar así, de a poquito, día por día, año a año, como ahora?

Hoy es el Blog Action Day y hay que hablar del cambio climático y cómo lo que nos va a salvar de ahogarnos es lo mismo que muchas veces nos aliena – la comunicación – elegí algunas campañas fabulosas que nos dan un día más para que hagamos que no se acabe el mundo:

Todas de Osocio.

El sábado pasado fue la primera vez en mi vida que probé los famosos cupcakes de los que todo el mundo parece hablar para por fin desentrañar qué se traen estos gorditos dulces. La apertura fue con Lulú Cupcakes que nos enviaron muestras de sus especiales para el Día de la Madre.

Todo en Lulú parece para niños, no porque las porciones sean chicas, sino porque los cupcakes tienen una presentación muy vistosa, son un poco desprolijos (en el buen sentido) y la masa parece más la de un bizcochuelo con dulce de leche que una sofisticación gourmet como otros hacedores de cupcakes apuntan a seducir. Hasta el paquete es juguetón.

Está claro por las fotos de su sitio que su especialidad son los cupcakes recreativos, para paladares menos exigentes y más inquietos gestálticamente hablando, quiero decir, que comen cosas divertidas, como yo. Me los imagino en todo tipo de escenarios poblados de párvulos deseosos de gomitas, caramelos, bombones, masticables y desenfreno. Los prudentes del azúcar y los rigurosos de la gastronomía deberán abstenerse.

Mi recomendación: darle un aire más bromista y delicioso al sitio web, que por el momento sólo tiene imágenes pero aspira a muchas más historias felices.

Somos el río que invocaste, Heráclito.
Somos el tiempo. Su intangible curso
acarrea leones y montañas,
llorado amor, ceniza del deleite,
insidiosa esperanza interminable,
vastos nombres de imperios que son polvo,
hexámetros del griego y del romano,
lóbrego un mar bajo el poder del alba,
el sueño, ese pregusto de la muerte,
las armas y el guerrero, monumentos,
las dos caras de Jano que se ignoran,
los laberintos de marfil que urden
las piezas de ajedrez en el tablero,
la roja mano de Macbeth que puede
ensangrentar los mares, la secreta
labor de los relojes en la sombra,
un incesante espejo que se mira
en otro espejo y nadie para verlos,
láminas en acero, letra gótica,
una barra de azufre en un armario,
pesadas campanadas del insomnio,
auroras, ponientes y crepúsculos,
ecos, resaca, arena, liquen, sueños.
Otra cosa no soy que esas imágenes
que baraja el azar y nombra el tedio.
Con ellas, aunque ciego y quebrantado,
he de labrar el verso incorruptible
y (es mi deber) salvarme.

J. L. Borges