Hace no tanto pero seguro en otra era estar informado tenía que ver con leer los diarios, quizás sumar el complemento de una revista, estar al tanto de lo que pasaba en los medios extranjeros, ver algo de tele, no dejar de escuchar la radio y una porción edulcorante de charlas espontáneas y de pares, no jerarquizadas. En ese tiempo era norma advertir entre los comunicadores más o menos con forma y los en formación sobre que toda la información contenida en un diario cotidiano nuestro era también toda la contenida en la vida de un ciudadano en la Edad Media.

Me alegra pensar que soy una de las que vivió la transición. El medio nunca deja de ser el mensaje y con el protagonismo de las nuevas tecnologías de la información cambió también lo que es estar informado. Nunca fui adicta a abrir tres o cuatro diarios y leerlos a la vez, pero siento que eso hoy ya no me convierte en una indigente periodista, muy por el contrario, hoy me vuelve una constante y feliz hambrienta. Mis días se distribuyen en un pequeño porcentaje en leer diarios online (confieso que leo poco de actualidad, me gustan las notas culturales, las que tienen muchos links, las que me sacan de contexto), otro enorme en leer blogs de todo tipo (cine, medio ambiente, algo de moda, cultura, caos, egolatría, ilustración, maravillas, dulces y variedad de actualidades), – los que más me gustan son los de personas y los que no tienen un solo tema -, en seguir las novedades de redes sociales (marcas, gente, proyectos, iniciativas), en charlar e intercambiar información, en republicar cosas fascinantes, en comentar, en perder extensivas cantidades de tiempo hilando caminos que no se terminan nunca (me encanta que no se terminen) y en descubrir cada día tres o cuatro cosas que no están en los grandes medios y que son fruto de las voces de pequeñas personas con hambre.

¿Estoy cada vez más informada o más ausente?

Esas son las líneas que abren la canción “Hibi no Neiro” de la banda japonesa Sour para su disco “Water Flavor”. Lo curioso de todo esto no es que su música suene parecida a la de Jorge Drexler, sino el video colaborativo al que lograron que sus fans dieran vida.

La idea me gusta porque encarna muy simplemente todo lo que la web colaborativa es: inteligencias colectivas que se ponen en sintonía para inspirar cosas creativas. Un resultado tan grandioso como el de “Hibi no neiro” explica cómo la contribución de muchos puede iniciar diálogos entre las marcas y sus clientes, dar cauce a movimientos positivos, aprovechar el conocimiento y el esfuerzo de personas y comunidades y poner en marcha lo que será el futuro: un revuelto pero conversador charco que refleje los ardientes corazones globales.

Para el recuerdo, les dejo dos videos más relacionados:
El video colaborativo para Gmail
El video amateur de “Here We Go Again” que gracias a su viralización catapultó a la banda OK Go

Si hay algo que me agria son las publicidades que – creyéndome un Ícaro que necesita alas pegoteadas para acercarse al sol – entienden que deben venderme una ilusión, una entelequia, un momento, un alma. Ya sé que es ese el mero propósito de la comunicación publicitaria, ¿pero no falla el anuncio si el consumidor se siente estafado, mentido, soliviantado? ¿No es acaso más fácil curarme la sed sin aliviarme el existencialismo?

Estas son tres publicidades que me molestan por mentirosas.

1. Propel. Todo de este producto me irrita: el nombre, artificioso. El hecho de que sea un producto para mujeres, odio las cosas innecesariamente femeninas. Mi sed es igual a la de los hombres. Odio que me vendan alivio en un mundo de oficinas, mejor no voy a la oficina y punto, y me consigo un mejor trabajo. Odio que no alcance con hacer algún deporte sofisticón, también mi bebida tiene que tener antioxidantes y sabor a nada. Si voy a ejercitarme voy a transpirar, no a inspirar una coreografía de ballet cosmopolita. No voy a pagar 3 pesos más por tomar agua puerca y sentirme ligera. Todo este circo sólo se justifica con el hecho de que es difícil vender en un mercado donde la sed ya encontró cura. Aunque no entiendo cómo descubrieron que venderle a los futbolistas que trabajan de otra cosa puede ser divertido y efectivo y no aplicaron el mismo parámetro para las mujeres que trabajan y se mueven.

2. Beldent Infinit. Por Dios. ¿Por qué cuernos se piensan que voy a comprar un chicle de lujo que dura para siempre? No, no es esa la pregunta. ¿Por qué piensan que funciona una “campaña de antimarketing” donde en teoría los fabricantes no se dieron cuenta de que iban a ir a pérdida? Ya he mencionado que odio este enforzamiento de lo viral a través de una canchereada al cliente. Es como si un ejecutivo le diera un codazo “copado” a un skater. No tiene sentido.

3. Fibertel. Las marcas como esta que sufren tanto las devoluciones de sus clientes deberían cuidarse de no hacer campañas en donde se busque enfatizar que la atención al consumidor funciona bien, que nunca te va a dar ocupado, que siempre te vas a llevar los mejores beneficios y que para ellos todos sus clientes son VIP. Yo ya sé que es mentira pero de todas maneras necesito un proveedor de Internet, prefiero divertirme con necedades como esta que les dejo.

JulianBleecker

Tengo razones para querer que la Revolución que todos esperamos – la del desayuno, de la humedad y de la autocracia – no ocurra ni con pólvora ni con plegarias ni con doctrinas. Me irrita contemplar a los que todavía creen en la rebelión de las manos, de los artefactos o de los libros porque son los que insoslayablemente se ausentarán de las memorias. Por caso, los que protestan en nombre de grupos con nombre, firmamentos o papeles. Esas revoluciones son de siglos y no de milenios. No puedo sostener mi amparo a los que yo considero revueltos y no revolucionarios.
Ahora bien, creo que la nueva gesta se está cultiplicando con codazos, gorjeos y comentarios. Esto es lo que está pasando con las nuevas tecnologías y que nadie se ha molestado en detener porque se sugiere imperceptible o da fiaca. Es lo que está provocando la masa y no un hombre común, si bien épico. Y como la masa cotorrea, en medio de la multitud los titanes fallan en escuchar las voces irresistibles y llenas de letras. O bien, los colosos están comenzando a cooperar con los menudos.
Yo sabía que la Revolución la espolearíamos todos.

Foto por markhillary

Mi hipótesis es que “existimos” una nueva comunicación. La comunicación del nuevo siglo (la que se origina en Internet y más precisamente en la Web 2.0) resignifica al receptor no sólo como usuario, sino también como actor de sus propias comunicaciones. El mensaje no deja de ser protagonista, pero también lo es el receptor (el autor); son figuras que se vuelven equivalentes en su retroalimentación. En definitiva, nos encontramos ante un enfoque comunicacional radicalmente innovador y en plena evolución en este nuevo escenario global.

La hipótesis, si bien precisa, es falible. Veamos.

Existen perspectivas a favor y en contra de esta concepción de las comunicaciones contemporáneas. Dentro de las primeras, se cuentan la hiperconexión y el creciente y enriquecedor intercambio de todo tipo de información y contenido (hoy podemos recorrer la superficie marciana, explorar en vivo las obras del MoMA y comunicarnos con el tío Pepe al mismo tiempo, aunque no sea recomendable), la posibilidad de recrear ese contenido (como cuando Steven McDonalds – un infame – le agregó bajo al disco de The White Stripes y lo redistribuyó), el desarrollo creativo (con frutos como LonelyGirl, una ficción tan verosímil como viral), el periodismo ciudadano (desde lo puramente ciudadano como Crónicas Móviles hasta lo falsamente como CNN Exchange) y los movimientos sociales, políticos y culturales (tan disímiles como Debian por una cultura más libre y la campaña texo-republicana de Ron Paul). Todas tendencias que ocurren a través de las nuevas tecnologías. En síntesis, es ahí cuando hablamos del surgimiento de la figura del “actante” (con potencial de acción) y de la nueva comunicación.

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