Esas son las líneas que abren la canción “Hibi no Neiro” de la banda japonesa Sour para su disco “Water Flavor”. Lo curioso de todo esto no es que su música suene parecida a la de Jorge Drexler, sino el video colaborativo al que lograron que sus fans dieran vida.

La idea me gusta porque encarna muy simplemente todo lo que la web colaborativa es: inteligencias colectivas que se ponen en sintonía para inspirar cosas creativas. Un resultado tan grandioso como el de “Hibi no neiro” explica cómo la contribución de muchos puede iniciar diálogos entre las marcas y sus clientes, dar cauce a movimientos positivos, aprovechar el conocimiento y el esfuerzo de personas y comunidades y poner en marcha lo que será el futuro: un revuelto pero conversador charco que refleje los ardientes corazones globales.

Para el recuerdo, les dejo dos videos más relacionados:
El video colaborativo para Gmail
El video amateur de “Here We Go Again” que gracias a su viralización catapultó a la banda OK Go

¿Notaron cómo todos los videos de partuzas replican los mismos momentos? A saber:

- siempre hay mujeres altas y desgarbadas caminando por la calle y sus conjuntos son extravagantes, porque la gente rechoncha no va a bailar
- siempre hay que mostrar algún traste o algo de imprevisto como que se te zafó la lola y no te diste cuenta
- siempre hay alguien que se está cayendo al piso o lo están empujando sin motivo alguno
- siempre alguien se cae de una mesa al piso estrepitosamente
- siempre hay mujeres tiradas en el piso borrachas y en estado de semiconciencia pero con maquillaje de alta gama
- siempre hay una pileta y alguien se tira con ropa
- siempre que hay poca gente está toda amontonada como si no hubiera lugar
- siempre hay agua o pintura o comida
- siempre hay destrozos ocasionales que al dueño de casa parecen no importarle
- siempre hay alguien que fue a bailar en corpiño
- siempre hay alguien haciendo algo ridículo como chequeando mails o cocinando galletitas con chips de chocolate
- siempre hay escenas lésbicas
- siempre hay alguien saltando o haciendo alguna extravagancia como andar en monociclo
- siempre hay alguien que baila mal
- siempre después salen a la calle y hay una mujer que se vuelve a caer al piso

Me gustaría verlos innovar en estas temáticas, como poner a alguien que está intentando tomar agua de la canilla del boliche y no le entra la cabeza, o alguien que se está bebiendo una Pritty o una mujer que se mantiene en pie toda la noche y después se va a comprar Ámbito Financiero.

¿Vieron el video de Magnificent de U2? Bueno, descártenlo. En una de mis fantasías irrealizables – permítanme que haga esto de vez en cuando como parte de la categoría Si te dicen que caí del blog – hacen el video de nuevo porque yo soy parte de la banda, sí, sí, toco la guitarra o algo y todos me quieren. Y entonces el video empieza – todo esto imagínenselo mientras escuchan la canción – con imágenes de todos y yo así arengando al público y todos como que me acosan en la calle. Y no va que un día estamos de gira – esto puede ir más o menos para el primer o segundo estribillo – y el avión despista y cae en una isla o algo o yo me caigo del avión, no sé, porque es como que yo quedo ahí perdida y todos los demás vuelven a la civilización. Y entonces el resto del video es de Bono buscándome porque se quedó sin guitarrista, es así medio en blanco y negro, y muy trágico. Quizás incluyen imágenes de otros momentos que compartía con U2 pero el público me quería por sobre todo a mí. Escuchen la parte instrumental: ahí es cuando Bono está sobrevolando la isla donde caí con una avioneta como desesperado y también se ve que tiene que luchar contra algunas trabas legales del sistema y demás, todo con mucha pasión. Ahora va el tercer estribillo, en esa parte es cuando me encuentra en la isla ahí haciendo señales y entonces nos abrazamos y se ve en el subtitulado del video que le digo que por qué tardó tanto, que hacía un mes que estaba sin depilarme, y ahí termina porque es como que la arena sólo me da más humor y grandeza.

En una de mis incursiones al rock duroypuro de Bon Jovi, me reencontré con el video del tema Have A Nice Day.

Corría el 2005 y Jon quería subirse al tren de la viralidad, de manera que algún productor o ideólogo que se sabía tecnófilo sugirió que empezaran con un concepto bien llano y ranchero clásico de la banda para empezar a transmitirlo entre la audiencia joven, ávida de mensajes tentadores que contagiar: Que tengas un buen día + carita feliz.

Detenerse en la letra de la canción no tiene mucho sentido, puesto que como siempre está plena de “hago lo que quiero”, “viviré mientras esté vivo”, “daré vueltas como un dado” y “mandaré al viento a cocer tapioca”. Y no es que las letras de Bon Jovi hayan evolucionado a través de los años, pero sí es cierto que últimamente se han ocupado de ensalzar ese espíritu desenfadado e inverosímil que tan bien refleja el ‘botulinum toxin’ en la piel de Jon.

Y resulta que entre medio de todo esto de “me salgo con la mía y actúo como un pendeviejo” – que es lo mismo que predicaban en el anterior It’s My Life – salen con que la trama del videoclip narra a un Bon Jovi haciendo un divertido dibujito sobre la tapa de un disco para un fanático que lo acosa, sin saber el músico que esta imagen se replicará por millones o no tanto. Viral.

Pero Bon Jovi y su troupe de virósicos poco saben de cómo funciona el ‘marketing viral’. Por cierto, que comienza con un mensaje tristemente contagiable: sin desafiarse a plantear consignas políticas o sociales, a pensar una nueva concepción del mundo o a decir que los Guns ‘n’ Roses no existen, a Bon Jovi no se le ocurre más que una carita feliz. ¿Cuánta gente se “contagiaría” de difundir eso?

Lo que sigue son imágenes de cómo los jóvenes replican esa carita, y como son desaforados y quieren romper las reglas hacen pegatinas, colgantes y otras sandeces y las pegan en los capós de los autos, en la espalda de los académicos ¡y hasta en un baño!
Jon y Richie no pueden más que caerse de espaldas cuando muy naturalmente y sin custodia caminan por la ciudad y ven que por todos lados hay caritas felices (pero vacías). ¡Una chica se la tatúa en la cintura! Hay banderas, remeras y el cierre del video nos hace presenciar un diseño del tipo de los de cosecha con la carita del buen día.

Bon Jovi nos toma por boludos. Piensa que viral es que algún potentado piense en un mensaje esponjoso y que todos los ‘teens’ se sumen a adherirlo al dorso de sus patinetas. Sostiene que no es contradictorio hablar de “no voy a hacer lo que no desee” mientras sottovoce intenta inducirnos a querer tener un lindo día (y a querer que todos lo quieran) con un emoticon rojo y ambiguo que luego venderá como etiqueta de botellas de vino cosecha Tico Torres. Cree que es acertado tratar de ser viral cuando sus videos no aparecen en YouTube y desde su sitio no pueden pegarse (’embeberse’).

Have a thin rain.